Co je vlastně SEO?

V češtině se vžil nepříliš vhodný výraz optimalizace pro vyhledávače. Lepší je však používat termín optimalizace pro hledající uživatele. Jaký je v tom rozdíl?

Optimalizace pro vyhledávače – když na vybraná klíčová slova „vyskakujete“ na dobrých pozizích v SERPu (stránka s výsledky vyhledávání).

Optimalizace pro hledající uživatele – představte si, že jste bankovní manažer, kterého vedení zaúkoluje v tom, aby vylepšil výsledky a návštěvnost z vyhledávačů. Máte jen obecnou představu o SEO. Zadáte tedy do vyhledávače „SEO služby“ a na první nebo druhé pozici najdete jednoduchý web marekhnatek.cz. Hned v prvním ostavci se dozvíte, že se tento dodavatel specializuje na menší a střední firmy a neziskovky. Naproti tomu na třetí, čtvrté nebo páté pozici bude web robertnemec.com. Ten sice má horši pozice, ale reflektuje to, co hledáte – agenturu, která se specializuje na korporáty, v referencích má velké firmy apod. Komu dáte jak bankovní manažer přednost? Asi se shodneme na tom, že Robertu Němcovi. Protože nabízí přesně to, co hledáte. A právě to je rozdíl mezi optimalizací pro vyhledávače a pro hledající uživatele.

Můžete mít horší pozice, ale pokud jednoznačně určíte, na koho se zaměřujete a co nabízíte, získáte takového klienta / zákazníka.

Zmíněná ukázka s Robertem Němcem byla jen taková rychlovka a způsob, jak ukázat, že SEO není optimalizace pro vyhledávače. Zmíněná agentura samozřejmě bude všechny své další SEO aktivity utvářet tak, aby odpovídaly jejím cílovkám. Důležitým prostředkem SEO jsou totiž odkazy. A ty se dají získat třeba tiskovými zprávami. Agentura zaměřená na korporáty v nich zvolí jiný tón komunikace, než jaký bych zvolil já jakožto freelancer.

Jaké jsou nejdůležitější SEO faktory?

Úplným základem je kvalitní obsah odpovídající vašim cílovým skupinám – něco, čím se odlišíte a co v ideálním případě nemůže nabidnout vaše konkurence. Pokud máte například e-shop se stejnými produkty jako X dalších obchodníku, stejně se můžete odlišit. Jak? Návody, srovnáními, spoluprací s bloggery atd. Na dobrý obsah dále navazuje provedení stránek – uživatelská přívětivost, rychlost načítání atd.

Následuje cílení na vyhledávané klíčové fráze. Připravíme tedy stránky (a návody, články...) tak, aby reflektovaly, co lidé hledají. K tomu slouží analýza klíčových slov. Zaměření na vyhledávané fráze je velmi důležité. Praktický příklad: máte shop s legínami a kategorie jste si dělali bez vstupních dat. Takže máte kategorii džínsové legíny, přičemž tento výraz hledá minimum lidí. Naproti tomu džínové legíny již hledá několikanásobně větší počet zákazníků. Díky analýze klíčových slov se to dozvíte.

Dalším faktorem je linkbuilding. Zpětné odkazy slouží jako doporučení a zpravidla mají rozhodující vliv pro určení pozic ve vyhledávačích (samozřejmě když máme alespoň v základu zajištěny předchozí body). Vyhledávače dnes umí celkem dobře rozeznat kvalitní odkazy. Pokud máte e-shop se spodním prádlem, hodnotným odkazem pro váš může být třeba charita bojující s rakovinou prsu.

Posledním bodem jsou sociální signály. Dá se říct, že když tvoříte obsah pro lidi, ocení to i vyhledávače. Například taková videorecenze vašeho produktu od známého youtubera vám pomůže i z hlediska SEO. Při SEO dodržujte lidský faktor a ať už budete dělat cokoli (návody, články), přemýšlejte, zda to budou skutečně používat lidé a budou mít motivaci to sdílet.

Prohlédněte si SEO pyramidu:

Pyramida SEO – přehled nejdůležitějších faktorů

Pyramida SEO | Zdroj: Moz.com

Ideální SEO stránka

Na webu Backlinko.com najdete skvěle zpracovanou anatomii ideální SEO stránky. Ve zkratce jsou nejdůležitější faktory na stránce:

  • Zajímavý obsah (lze vylepšit strukturovanými daty – vyšší proklikovost v SERPU)
  • Klíčové fráze vhodně obsažené na stránce (itulek, meta popisek, co nejkratší a zároveň „vypovídající“ URL, běžný text, popisky obrázků a videí atd. )
  • Technikálie a rychlost načítání
  • Uživatelská přívětivost
  • + umístění na webu a prolinkování, síla webu a zpětný odkazů

Níže je ideální rozvržení obsahu na stránce:


Perfektní SEO stránka

Zdroj: processindustryforum.com

SEO v marketingu a životním cyklu webu – Základní kroky v SEO

Následující postupy budou podrobně popsány na tomto webu.

  1. základní poznání projektu (včetně rozpočtu, rozhodovacích pravomocí atd.) a definice cílů
  2. definice cílových skupin a persóny
  3. analýza klíčových slov
  4. linkbuildingový průzkum trhu
  5. návrh strategie linkbuildingu
  6. návrh informačních architektury + publikační plán, technikálie
  7. návrh webu včetně UX a CRO prvků
  8. realiace webu
  9. zhodnocení webu z pohledu SEO (SEO audit)
  10. realizace linkbuildingu a průběžná SEO správa

„Novinky“ v SEO aneb co je nejdůležitější a čemu se vyhnout

Dříve byly vyhledávače hloupé a daly se obelstít například vložením vyhledávaných klíčových slov.

Když se vyhledávače zdokonalily, přišly na řadu podvodné praktiky se zpětnými odkazy. Dělaly se strojové registrace do stovek podřadných katalogů www stránek a publikovaly tzv. SEO PR články (nejčastěji tři odstavce textu s odkazy, přičemž stejný obsah se vkládal na x různých „PR webů“). Na tyhle prakticky vyhledávače reagovaly různě. Ruský Yandex přestal u komerčně zaměřených webů pro určení pozic brát v úvahu zpětné odkazy, Google naopak vydal své dva nejznámější algoritmy Penquin a Panda, zaměřené na nekvalitní (a duplicitní) obsah a nekvalitní odkazy.

Doporučuji prostudovat případovku na Backlinko.com, kde měřili vzorek 1 mil. výsledků a jejich umístění na Googlu. Hlavními faktory pro dobré pozice byly kvalitní odkazy z více domén, propracovaný a delší obsah, umístění obrázku na stránce a rychlost stránek. Zajímavé je, že přesná shoda klíčových frází v titulku a jinde neměla tak velký efekt, jak se předpokládalo. Google je tedy víc sémantický.

Dnes jsou pro pozice ve vyhledávačích důležité následující faktory:

  • reflektování toho, zda skutečně nabízíte, co lidé hledají (optimalizace pro hledající)
  • (kvalitní) zpětné odkazy, ideálně z více zdrojů
  • sociální signály
  • uživatelská přívětivost webu a navazující rychlost stránek
  • proklikovost ve výsledcích vyhledávání